在專注於多樣化與瑞士國內市場幾十年後，JURA進行策略調整，開始專注於咖啡機與國際市場。JURA 藉由創新與設計坐穩領導地位，將咖啡機定位成超越家電用品的室內設計藝術品。

全新的銷售策略將重心放在1994年推出的IMPRESSA 機種。1998年以小巧IMPRESSA E系列成功轉型;業績大幅成長。期間，國際收益自20%成長至70%。

一鍵式製作飲品在許多地方為品味的象徵。看到JURA咖啡機的標誌讓人為之嚮往。JURA的目標:成為全球咖啡機領導品牌。

1999年
全新旗艦機擁有奢華的鉑金外型、經驗豐富的內在與全新科技。

1998年
IMPRESSA E50開啟了迷你機種新的章節。

1997年
卡布奇諾愛好者追求完美的咖啡品質與綿密奶泡。

1994年
全新可調整咖啡粉量並新鮮研磨的咖啡機，互動式螢幕顯示與其他程式。

1992年
JURA蒸氣清潔機不使用化學藥品，可完整維護環境。

1992年
JURA 符合人體工學的高效能熨斗。

1990年
重量只有570克的輕量級隨身熨斗。